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搜索引擎營銷的目標層次原理

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-20 15:40
摘要:搜索引擎營銷的目標層次原理可分為四個層次,可分別簡單描述為:存在層、表現層、關注層和轉化層。 層:存在層 其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這
    搜索引擎營銷的目標層次原理可分為四個層次,可分別簡單描述為:存在層、表現層、關注層和轉化層。
 
    層:存在層
    其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎之一,第二個基礎是通過競價排名方式出現在搜索引擎中,離開這兩個層次,搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網站首頁),也就是為增加網頁的搜索引擎可見性。
 
    第二層:表現層
    其目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名,即在搜索結果中有良好的表現,因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容,如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后,那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。
 
    第三層:關注層
    搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現為網站訪問量指標方面,也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注,經過用戶選擇后的信息才可能被點擊,因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客。
 
    第四層:轉化層
    搜索引擎營銷的第四個目標,即通過訪問量的增加轉化為企業終實現收益的提高,可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現,但并不是搜索引擎營銷的直接效果。
 
    從各種搜索引擎策略到產生收益,期間的中間效果表現為網站訪問量的增加,網站的收益是由訪問量轉化所形成的,從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用而決定的。
 
 
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