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“互聯網+”時代的到來促進旅游行業的網絡營銷

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-11 18:12
摘要:互聯網+是今年春天的熱詞,也是這個時代的聲音。目前我市致力于打造旅游目的地,如何更有效利用網絡開展旅游營銷,既是旅游產業發展的大勢,也是轉型升級的現實需要。網
   “互聯網+”是今年春天的熱詞,也是這個時代的聲音。目前我市致力于打造旅游目的地,如何更有效利用網絡開展旅游營銷,既是旅游產業發展的大勢,也是轉型升級的現實需要。網絡營銷具有低成本、高效率、多樣性的特點,已成為旅游營銷的重要手段和發展方向。我市在這方面取得一定成效,構建了微信、微博、網站三個平臺,近80%的旅游企業通過電商推介銷售產品,其中市旅游局微信2014年3月份開通,累計推送圖文700余條、閱讀量超過300萬次,先后4次進入“政務微信影響力排行榜”前十;黃山風景區微博獲2014年度安徽年度品牌價值微博稱號。但也存在一些薄弱環節,如旅游網絡營銷平臺建設還不夠完善,針對互聯網特點開發和設計的旅游產品還不夠豐富等。
 
    網絡營銷專家諾亞建議,一是加快旅游網絡營銷平臺建設。遵循“深度本地化、運作市場化”原則,有效整合利用全市旅游數據資源,加快推進訊飛愛途旅游服務平臺建設,實現旅游推介、資訊發布、在線預訂、游客互動等一站式服務,構建跨網絡、跨終端的數字旅游營銷渠道。
 
    二是樹立旅游網絡宣傳品牌形象。具有良好形象和個性的城市品牌,能給旅游者帶來獨特的吸引力。當前要結合黃山城市形象宣傳廣告語征集活動,進一步明確旅游整體形象定位、logo、主題口號,充分利用網絡和各種終端平臺,針對目標市場持續開展旅游宣傳推廣,構建長久有效的旅游目的地品牌資產。
 
    三是注重新媒體營銷平臺應用。新媒體瞬時性和扁平化的傳播更具沖擊力,要充分運用旅游微信、微博、微網站等“微平臺”,豐富線上線下主題活動,進一步擴大旅游官微、官博影響力;繼續深化與知名電商、社區網絡合作,努力將宣傳聲勢轉化為實效。
 
    四是創新網絡旅游產品線路。“互聯網思維”下,休閑體驗成為旅游需求和消費的主流,要重點打造主題明確、特色鮮明、體驗豐富的休閑旅游產品;要加強產業融合,積極培育研學、養生、婚慶等旅游業態,通過創新創意、精深加工給旅游產品注入休閑、娛樂等元素。
 
    五是完善線下旅游公共服務。從旅游者角度而言,除了線上帶來的便捷外,終還要回歸到線下服務和體驗。不僅要做好游客行前的宣傳推介,更要做好行中、行后的咨詢、導覽、導游、導航等信息服務,以及旅游交通、基礎設施、安全保障等公共服務,讓游客“吃得美味、住得舒適、行得快捷、游得享受、購得實惠、娛得快樂”。
 
    諾亞認為,旅游與網絡的深度融合已成為旅游業發展的“新常態”,旅游工作者只有把握規律、積極應對,站在“互聯網+”的風口上順勢而為,就會助推我市旅游經濟加快飛躍。
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