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說服力策劃流程

作者:admin    來源:未知    時間:2018-04-03 09:53
摘要:策劃 凡事預則立,不預則廢。這就是策劃,用現代話語來解釋下,策劃也就是指為了達成特定目標,而構思、設計、規劃的過程。 策劃具體分為,策略思考與計劃編制這兩個過程。 從
策劃
“凡事預則立,不預則廢”。這就是策劃,用現代話語來解釋下,策劃也就是指為了達成特定目標,而構思、設計、規劃的過程。
策劃具體分為,策略思考與計劃編制這兩個過程。
從現代管理的發源地,西方管理角度來說,策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是,這是一個動詞,也就是表述一種動作和過程。
    在理解網絡營銷策劃策劃概念的時候,我們一定要有“特定的網絡營銷目標”這一前提,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時,網絡營銷策劃首先要做的是營銷策劃,網絡只是營銷策劃的范圍而已。
內容
網絡營銷策劃是一個大概念,它其實需要分解成很多模塊和內容的。一般來說,主要可分成下述幾大類:
(1)網絡營銷贏利模式策劃:主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。
(2)網絡營銷項目策劃:這個加上贏利模式就相當于是一份商業計劃書,主要解決我們是誰,我們做什么,我們的核心優勢,我們靠什么賺錢,我們的目標是什么,我們應該怎樣實現目標,等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖,也就是行進路線和進度控制。
(3)網絡營銷平臺策劃:是策劃建設網站,還是借助第三方平臺來做,這個和模式需要相匹配。網站怎么規劃?從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎么去規劃。
(4)網絡推廣策劃:網站怎么推廣,品牌產品怎么推廣,怎么廣而告之,怎么吸引目標客戶,通過什么手段來傳播推廣,有什么具體的操作細節和技巧,怎么去執行等。
(5)網絡營銷運營系統策劃:
其實,從系統來說,網絡營銷策劃就上面幾個模塊,因為在具體網絡營銷運營過程中,我們要動態平衡,專題策劃,比如,某網站的銷售力差、轉化率低,那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃,但是這其實在網站平臺策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營銷策劃、軟文策劃、網絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,將各種網絡傳播管道集中利用。
另外,在網絡營銷運營過程中,數據分析是一個非常重要的模塊,可理解為“為了達成提升公司網絡營銷效率的目標,而進行網絡營銷數據統計、分析、比對、解構和總結”的網絡營銷數據分析策劃。
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