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網絡營銷有助于化的網絡品牌構建

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-06-05 10:45
摘要:網絡營銷 要求企業必須建立與相應的心的經營理念和管理方式,使之成為企業經營的新式必備武器。網站必須充分地結合在企業總的策略中。企業現在普遍存在著一個錯誤觀念:一旦企
    網絡營銷要求企業必須建立與相應的心的經營理念和管理方式,使之成為企業經營的新式必備武器。網站必須充分地結合在企業總的策略中。企業現在普遍存在著一個錯誤觀念:一旦企業建起了網站,那么該企業就是化的。當然,在世界的任何地方都可以進入其網站,但僅僅有一個域名不比有一個電話號碼、說明書、傳真機、具體地址甚至是在其他國家的辦公室使企業看起來更化:它只是說明能夠在網上找到這家企業。如果該策略不是化的,那么網站的化也就無從談起。
 
    “伊貝(eBay)是目前世界上成功、影響大的在線拍賣商店。它是由美國加州的年輕人奧米迪爾在1995年創辦的,是Internet上熱門的網站之一,每周有數千萬人次訪問,用戶遍及。eBay上交易的商品,從古董、郵票到寶石、首飾,從玩具、書刊到電腦、電器,應有盡有。eBay網上目錄中開列幾百種、上千萬件商品,全年交易數十億美元,毫不遜色于任何一家特大型百貨商場。
 
    eBay的交易做法并不復雜。人們首先在網上注冊成為其成員,輸入自己的姓名、住址、電話和電子郵件地址,以后就可以做賣主貨買主了。作為買主不需向eBay繳納任何費用,作為賣主則要繳納少量物品上網手續費,若貨物成交再交相當于成交金額1.25~5%交易傭金,在4周之內結清。為方便交易,賣主可以再eBay開立自己的結算賬戶。賣主通過國際互聯網把自己不再需要的舊貨名稱、底價輸入eBay的網頁,做一些宣傳介紹甚至附上圖片,在于一定時間內供人們競價購買,到期限截止時與出價高的買主成交,按照雙方商定的方式付款、交貨。
 
    建立一個化的網絡品牌至關重要,互聯網的形式使傳統的品牌模式在組建上更具效率。但從目前的現狀來看,還必須有一些輔助措施的配合。那么,創建一個化的網絡品牌需要對哪些環節進行重點策劃呢?
 
    首先是管理。主管隊伍必須對市場以及企業計劃所要達到的目標有清楚的認識。如果他們希望獲得業務、合作甚至是代理,必須有一份關于品牌和企業的計劃書。那些目標不明確的企業是無法實現品牌化的。
 
    其次,要有相應的配套措施。在網上訂購一雙鞋是一碼事,同寶馬、索尼、通用汽車打交道又是另一碼事,后者需要真正的解決方法和開拓市場的計劃。
 
    再次,客戶和品牌的管理是重要的,技術反倒應該處于次要的地位。我們生活在相互關聯的世界中,需要更多的相互依靠和相互聯系:所有這些都是具有高效率的,而且應該盡量避免錯誤的出現。網絡營銷專家諾亞認為,“顧客不僅是在要求,他們要求的比過去要多得多。
 
    此外,由于市場的廣泛性,終顧客注意的是品牌的形象,而合作者、供應商、網絡客戶更加注意的是品牌的管理:既看團隊中的人也看品牌是如何構建的。一些基礎和實力雄厚的企業更容易創建自己的化網絡品牌,只要它們把品牌管理得很好,而且以一種值得信任的方式將其放在網上,同時它們也擁有有經驗和成熟的管理隊伍。而對于那些不滿足上述條件的企業而言,必須很好地平衡傳統與網絡提供的新機會之間的摩擦,并有效地將形象和管理合二為一。這一結果必須在具體實施時針對性地加以重點企劃。
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