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旅游業網絡營銷發展現狀

作者:Seo168    來源:未知    時間:2015-05-14 17:43
摘要:目前旅游業網絡在線銷售額也已經占到電子商務銷售總額的20%以上,僅次于在線圖書銷售。旅游業網絡營銷是利用電子網絡這一載體進行的營銷活動。目前很多景區在互聯網上
    目前旅游業網絡在線銷售額也已經占到電子商務銷售總額的20%以上,僅次于在線圖書銷售。旅游業網絡營銷是利用電子網絡這一載體進行的營銷活動。目前很多景區在互聯網上的投入已經遠不是幾萬和幾十萬的概念,九寨溝、黃山、張家界等數字化景區在互聯網方面的投入都是以百萬計。盡管不是所有的景區都能在互聯網方面有這樣大手筆的投入,但大家都明白,旅游者通過網絡了解景區的情況將會成為一種習慣。面對這樣的習慣形成,景區的信息化自然也就成為大勢所趨。
 
    盡管互聯網時代已經來臨,但我們仍然要注意的是,互聯網并不是的。正確認識互聯網廣告優勢,這是進行網絡營銷必須的一步。網絡媒體相對傳統媒體的幾個優勢:傳播范圍廣、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低以及強烈的感官性。而旅游業在互聯網上進行宣傳營銷,其優勢大致也有3點,一點是可衡量控制;一點是非常適合精準營銷;三是廣而告之以外,旅游網絡更具有“教育”的作用。
 
    旅游網絡更應該是一個性社區,在廣告宣傳的同時,關注互聯網社區中的鬧市、沙龍等場地,在各個互聯網社區中找到個別關鍵人物(內行、領隊、俱樂部),同時,根據引爆流行第二條附著力法則,在通過在各個旅游網絡平臺營造一些與主題營銷相呼應的附加行為,這些微小的細節將可以影響整體傳播的效果。
 
    旅游網絡具有以下幾個基本點:時間跨越性、空間跨越性、傳播形式多樣化、一對一的互動營銷性、個性定制性、游客反饋機制相對易建性、自由發布性等。互聯網是傳播工具、也是與游客溝通的工具,運用這個工具是否熟練,決定了景區能否在下一輪行業競爭洗牌中上一個層次。旅行社網站容易陷入的誤區之一,就是把成熟的線路產品堆砌出來,這就給訪問者一個錯覺——我又不會采用跟團旅游的方式,那么這個網站對我就沒有什么參考意義了!
 
    如今,旅游網絡營銷的地位已經不再是從前的可有可無,網絡已成為消費者獲取旅游信息的大來源,做好旅游網絡營銷,在探索中逐步消除一些誤區并逐步學習提高,才能夠獲得更好的發展。
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