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2014中國網絡營銷白皮書討論會在北大召開

作者:admin    來源:未知    時間:2014-08-25 14:02
摘要:2014年8月16日下午,由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會和北京大學新聞與傳播學院聯合舉辦的2014中國網絡營銷白皮書討論會,在北京大學新聞與傳播學院成功召開。會議邀請到北京
        2014年8月16日下午,由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會和北京大學新聞與傳播學院聯合舉辦的“2014中國網絡營銷白皮書討論會”,在北京大學新聞與傳播學院成功召開。會議邀請到北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授、百度營銷研究院運營總監李靖國、阿里研究院陳亮、騰訊公共戰略研究部劉瓊、互幫國際副總裁馬旗戟、北京新意互動廣告公司副總裁李英海、森博公關總裁于林義、電眾數碼副總經理郝雁嵩等互聯網營銷知名專家,代表不同方向和領域,共同探討《2014中國網絡營銷白皮書》的撰寫思路和主體框架。同時,《2014中國網絡營銷白皮書》撰寫小組同期成立,由陳剛教授擔任撰寫小組組長。同時,與會專家成立編審組,共同把關《2014中國網絡營銷白皮書》
 
        經過深入討論,與會專家普遍認為,《2014中國網絡營銷白皮書》應該著重體現以下幾個方面的內容:
 
        首先,互聯網營銷的農村化。不管PC互聯網,還是移動互聯網,都是從城市中生根、發芽并逐步發展壯大,而擁有8億人口的廣大農村市場,顯然具有更大的發展潛力。陳亮在討論中指出,阿里發起的農村代購模式已經成為互聯網營銷領域的一個非常好的案例。如果《2014中國網絡營銷白皮書》沒有體現農村互聯網營銷的內容,借用馬旗戟在發言中的表述:“那么這將是一件非常遺憾的事情!”
 
        其次,互聯網營銷的法制環境問題。以大數據技術為依托的精準營銷是否觸及用戶的隱私信息,借助社交媒體平臺發起的話題炒作和人物炒作是否觸及法律底線……2014年發生了很多相關案例。精準營銷和用戶隱私保護的平衡點在哪里?如何理解網絡營銷的制度和法律環境?在這種環境中,如何才能把網絡營銷做得更好?《2014中國網絡營銷白皮書》作為中國互聯網營銷領域的權威讀物,必須體現這部分內容。
 
        第三,傳統營銷與互聯網營銷的結合問題。目前,越來越多的企業已經在思考這一問題。李靖國結合百度的經驗指出,未來營銷的發展趨勢主要體現在整合,即以數字營銷和傳統營銷相結合的整合營銷。陳剛認為,在未來,將逐漸形成以互聯網營銷為中心、其他傳統營銷手段向互聯網靠攏的趨勢。《2014中國網絡營銷白皮書》將在這一問題上進行深入闡述。
 
        第四,以移動營銷和可穿戴設備為代表的前瞻性研究。被譽為10倍于傳統互聯網市場的移動互聯網時代已經到來,以移動互聯網為基礎的移動營銷必將擁有更大的市場空間。但正如陳剛所說:“移動互聯網才剛剛開始,移動營銷能夠做到什么程度,怎么做,這是《2014中國網絡營銷白皮書》要體現的內容。”近年來,可穿戴設備吸引了谷歌、蘋果、聯想、三星等IT和互聯網巨頭企業的廣泛關注,并紛紛推出相關產品。但是可穿戴設備與營銷的關系是什么?如何利用其開展營銷活動?《2014中國網絡營銷白皮書》對此有一定的關注。
 
        第五,網絡營銷人才的問題。中國互聯網走入全世界的競爭是很激烈的,在這個過程中,很多企業做得不夠好。陳剛認為,主要原因就是人才問題,尤其是網絡營銷的人才問題。
 
        《中國網絡營銷白皮書》是歷屆中國互聯網營銷領域年度盛會——“金網獎”的重要組成部分,是中國互聯網營銷業界關注中國互聯網營銷發展動態的重要指引,是跟蹤互聯網營銷發展趨勢的重要參考資料。根據撰寫小組的統一安排,《2014中國網絡營銷白皮書》將在2014第六屆“金網獎”盛典上發布簡化版本,正式版本將于2015年初委托權威出版社出版并正式向社會發布。
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